今年4月，中國3G用戶數(shù)增至1.59億，是2010年底的3倍還多。越來越多的消費(fèi)者開始使用手機(jī)上網(wǎng)，新的營銷模式正在形成市場，蘋果和谷歌的產(chǎn)品和技術(shù)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的革新，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)變得更加緊密，形成了支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境和條件，隨之伴隨而來的是APP用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。近日，移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司Flurry給出了APP發(fā)展趨勢報(bào)告，顯示移動(dòng)APP正對(duì)很多行業(yè)產(chǎn)生變革，中國成為APP增長最快的國家之一。

　　隨著3G行業(yè)的高速發(fā)展，為了占領(lǐng)新興市場，各行企業(yè)都爭先推出自己的APP應(yīng)用。移動(dòng)APP成為企業(yè)焦點(diǎn)，企業(yè)憑借行業(yè)敏銳性強(qiáng)勢進(jìn)入，但如何使產(chǎn)品發(fā)揮最大化優(yōu)勢，讓客戶更加便利的使用產(chǎn)品，成為眾多移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)商非常關(guān)心的問題，面對(duì)市場上成千上萬的APP，用戶將如何選擇?企業(yè)又將如何推廣呢?

　　目前采用的登錄蘋果商城（AppStore）和安卓市場（HiMarket）等應(yīng)用市場進(jìn)行下載安裝APP，因?yàn)榈媒?jīng)過反復(fù)查找、注冊(cè)、下載、安裝等繁瑣的流程，導(dǎo)致用戶很難達(dá)到快捷準(zhǔn)確的下載需求。中國水果客戶端獨(dú)辟蹊徑，利用12114信息名址作為其推廣方式，給以客戶清晰的指引：編輯短信“中國水果客戶端”發(fā)送至12114，用戶發(fā)送短信就可以立刻收到相應(yīng)的下載鏈接回復(fù)，直接點(diǎn)擊即可完成整個(gè)下載過程。

　　根據(jù)一位水果客戶端用戶表示，“通過12144信息名址下載非?？旖?，打開APP，企業(yè)資訊、供求商機(jī)、產(chǎn)品介紹、新聞動(dòng)態(tài)等相關(guān)信息便會(huì)呈現(xiàn)在眼前，比起電子市場搜索下載、二維碼下載等形式，12114信息名址更加貼近了手機(jī)用戶的使用習(xí)慣”。12114短信直達(dá)的方式使APP不僅在用戶下載階段就做到了方便貼心，更優(yōu)化了用戶的使用體驗(yàn)和習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)用戶與信息服務(wù)提供之間的直接溝通。中國水果客戶端打破了傳統(tǒng)空間限制，將地區(qū)范圍內(nèi)分散水果交易規(guī)?；?，打響了品牌知名度；也降低了水果經(jīng)營者的成本，流通環(huán)節(jié)大大減少，節(jié)省了相關(guān)費(fèi)用。

　　對(duì)企業(yè)而言，如果不是產(chǎn)品的忠實(shí)fans，用戶則必然會(huì)在繁多的搜索信息中進(jìn)行選擇，同樣加之行業(yè)內(nèi)品牌眾多，在用戶進(jìn)行搜索時(shí)很容易受到競爭對(duì)手的信息干擾等問題。中國水果客戶端利用12114短信直達(dá)的方式，帶來的一對(duì)一的溝通體驗(yàn)，下載方式進(jìn)行標(biāo)明，即給以手機(jī)用戶清晰明白的指引，與此同時(shí)提升了企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。

　　當(dāng)前，全球信息技術(shù)正在迅猛發(fā)展，移動(dòng)營銷以一個(gè)新興的營銷渠道快速發(fā)展，12114是3G時(shí)代企業(yè)營銷的一個(gè)特色化創(chuàng)新。12114信息名址作為工業(yè)和信息化部電信研究院推出的移動(dòng)尋址服務(wù)的公眾平臺(tái)，號(hào)碼簡短，容易記憶，容易傳播，大眾認(rèn)知感強(qiáng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢下12114信息名址已成為廣大企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳途徑，是一條比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更方便快捷的主流方式，未來將會(huì)有更多企業(yè)啟用這個(gè)通道，成為新興行業(yè)的領(lǐng)跑者。

    （編輯：Jesse）