近日，中國電子商務研究中心發(fā)布的《2012年(上)中國網絡零售市場數據監(jiān)測報告》稱，受電商價格戰(zhàn)刺激等因素影響，2012年上半年我國網絡零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。報告預計，今年下半年電商價格戰(zhàn)會愈演愈烈，相當數量的B2C企業(yè)會“倒下”。

　　網購用戶規(guī)模達2.14億人

　　該報告還顯示，中國網購用戶規(guī)模達2.14億人，同比增長23.7%。

　　報告稱，上半年網購市場保持較高增長主要受益于越來越多的消費者購物從線下轉到線上、傳統零售企業(yè)加緊布局電商以及上半年史上最大規(guī)模的“價格戰(zhàn)”掀起的網購高潮。預計2012年全年中國網絡零售市場交易規(guī)模有望達11315億元。

　　從市場份額來看，淘寶依然一家獨大，但其他電商企業(yè)追趕的步伐在不斷加快。在B2C市場上，由淘寶商城改名而來的天貓商城市場份額從去年的48.5%降至47.6%，排名依然第一；京東商城市場份額為20.5%，名列第二；騰訊B2C后來居上，以3.8%的市場份額躍居第三。

　　C2C方面，上半年淘寶集市依然處于“壟斷地位”，占全部份額的94.5%，拍拍網占5.3%，易趣網占0.2%。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，2012年上半年網絡購物市場能夠保持較高增長，主要是因為越來越多的消費者的消費習慣從線下轉到線上，線上購物已成為他們生活中不可缺少的一部分。傳統零售企業(yè)也在加緊布局電商領域，拓展知名度。此外，2012年上半年爆發(fā)了史上最大規(guī)模的價格戰(zhàn)，各大電商先后加入價格戰(zhàn)隊伍，掀起了網購高潮。

　　電商價格戰(zhàn)愈演愈烈

　　今年上半年，網絡零售市場掀起的史上最大規(guī)?！皟r格戰(zhàn)”引發(fā)各界關注：新蛋和當當網各投入3億元、京東讓利5億元，蘇寧易購和國美網上商城分別拋出20億元促銷資源等等，京東商城“6·18店慶”更是把價格戰(zhàn)推向頂峰。

　　報告預計，今年下半年電商價格戰(zhàn)會愈演愈烈，而伴隨著價格戰(zhàn)的大規(guī)模進行，相當數量的B2C企業(yè)會在這個過程中“倒下”。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，價格戰(zhàn)一方面能為電商搶奪市場份額，爭取更多的風投，另一方面在短期也能增強用戶黏性，在目前以及未來一段時間內，“價格戰(zhàn)”仍是電商企業(yè)首選的營銷手段。

　　中國電子商務研究中心預測，2012下半年電商企業(yè)搶占市場份額的激烈程度或再次升級，電商價格戰(zhàn)將愈演愈烈，預計到2012年底我國網絡零售市場交易規(guī)模有望達到1.13萬億元。

    （編輯：Jesse）