智能手機(jī)的迅速普及正在顛覆人們的生活方式，看新聞不再依賴電視、廣播和報(bào)紙這老三樣，購(gòu)物也不必再受累于步行逛街和守坐電腦旁，擁有一部智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地查資訊、買東西。日前，無線淘寶公布的《2012年Q2電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年第二季度手機(jī)淘寶成交平均同比增長(zhǎng)率達(dá)到683%，新增登錄用戶超過1800萬，逾300萬用戶在手機(jī)淘寶完成了首筆移動(dòng)購(gòu)物，消費(fèi)者們已經(jīng)開始愛上手機(jī)網(wǎng)購(gòu)這種隨心所欲的移動(dòng)購(gòu)物生活。

　　移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爆發(fā) 手機(jī)淘寶成交同比增七倍

　　據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到116.4億元，同比增長(zhǎng)487.9%，環(huán)比增長(zhǎng)74.5%，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最大的板塊。受智能手機(jī)普及、無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟、用戶對(duì)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)認(rèn)知提高等多重利好因素影響，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)在二季度呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

　　無線淘寶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在手機(jī)淘寶總體成交構(gòu)成方面，客戶端成交占比達(dá)到58%，在2季度首次超越WAP成交。而產(chǎn)生成交構(gòu)成變化主要因?yàn)槌钟兄悄苁謾C(jī)和平板電腦的高端用戶的不斷增加，他們收入相對(duì)較高，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)，且更習(xí)慣于通過客戶端來瀏覽和購(gòu)物。無線淘寶數(shù)據(jù)也充分的印證了這一點(diǎn)，二季度，占比不到三成的客戶端用戶卻貢獻(xiàn)了近六成的成交額。

　　在成交額區(qū)域分布方面，一線城市是移動(dòng)購(gòu)物普及度最高的區(qū)域。二季度國(guó)內(nèi)城市成交額Top 20排名中，一線城市牢牢占據(jù)第一集團(tuán)，其中上海以16%的份額高居榜首，北京和廣州分列二三位。杭州作為國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)之都，以6%的占比成為唯一擠進(jìn)第一集團(tuán)的二線城市。

　　二季度新增用戶1800萬 手機(jī)購(gòu)物滾雪球效應(yīng)

　　移動(dòng)購(gòu)物改變生活。如今，消費(fèi)者已經(jīng)無法滿足線下和電腦購(gòu)物的傳統(tǒng)方式，人們更加希望以自我為中心，希望把自己的時(shí)間成本最大化利用，移動(dòng)購(gòu)物的出現(xiàn)恰好滿足了消費(fèi)者的愿望，隨時(shí)隨地選購(gòu)、海量商品信息，擁有一部智能手機(jī)就相當(dāng)于你可以把一座無所不包的商場(chǎng)帶在身邊。無線淘寶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，第二季度手機(jī)淘寶新增登錄用戶數(shù)達(dá)到1800萬人，越來越多的消費(fèi)者開始利用手機(jī)來購(gòu)物，移動(dòng)購(gòu)物的生活已經(jīng)漸漸成為人們的習(xí)慣。

　　報(bào)告中的一組數(shù)據(jù)也例證了人們對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的熱衷，二季度，手機(jī)淘寶平均每小時(shí)完成8.3萬筆交易，賣出15.5萬件商品。每天超過218萬人在手機(jī)淘寶上查物流，查詢次數(shù)超過1100萬。很多用戶每天早上一睜眼，在床上、在洗手間、在公車地鐵上、甚至在麥當(dāng)勞早餐柜臺(tái)前，都會(huì)拿起手機(jī)看寶貝已經(jīng)運(yùn)抵哪里。

　　為手機(jī)充值也不再需要跑營(yíng)業(yè)廳、買充值卡，用自己的手機(jī)上個(gè)網(wǎng)就輕松搞定，數(shù)據(jù)顯示，每天超過37.6萬筆話費(fèi)充值業(yè)務(wù)在手機(jī)淘寶上完成。其中，中移動(dòng)用戶占據(jù)最大比例，每天充值筆數(shù)占比達(dá)75%，聯(lián)通為19%，電信僅占6%。

　　碎片化時(shí)間在手機(jī)淘寶上逛逛也成為用戶們最好的休閑方式，二季度每天超過75.8萬人在手機(jī)淘寶上收藏商品和店鋪，超過118萬人使用購(gòu)物車功能，每個(gè)購(gòu)物車平均“裝載”寶貝數(shù)量超過6件。

　　女性用戶成移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)絕對(duì)主力

　　女人愛購(gòu)物，引導(dǎo)著購(gòu)物主流和趨勢(shì)。這一特征在全國(guó)最大的移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)——手機(jī)淘寶上也得到了充分印證。據(jù)《無線淘寶Q2電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，二季度，手機(jī)淘寶女性用戶占比已經(jīng)達(dá)到54%，對(duì)購(gòu)物具有先天靈性和嗅覺的女性消費(fèi)者們，發(fā)現(xiàn)手機(jī)淘寶隨時(shí)隨地便捷網(wǎng)購(gòu)這一平臺(tái)后，迅速涌入并成為絕對(duì)的主力消費(fèi)群體。

　　“二季度，手機(jī)淘寶安卓女性用戶的占比增長(zhǎng)最快，已經(jīng)接近五成”無線淘寶安卓客戶端負(fù)責(zé)人張華表示，“預(yù)計(jì)下半年安卓女性用戶占比將超越男性，從而手機(jī)淘寶各系統(tǒng)平臺(tái)的用戶性別對(duì)比將呈現(xiàn)全面的女強(qiáng)男弱格局?！?/p>

　　成為主力消費(fèi)群體的女性用戶也推動(dòng)著移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)步入成熟發(fā)展期，無線淘寶數(shù)據(jù)表明，實(shí)物類目成交占比排名前五位中，女裝女鞋位列第一，母嬰和美容化妝分列第三和第四位，僅此三個(gè)與女性用戶直接相關(guān)的類目就已經(jīng)占到實(shí)物類目總體成交的37%以上。以母嬰為例，二季度在無線母嬰消費(fèi)過的會(huì)員，愿意拿出52.6%比例在無線買母嬰產(chǎn)品。除了愿意在手機(jī)上多花錢，無線媽媽會(huì)員們還更勤快。每天凌晨，被寶寶胎動(dòng)驚醒的準(zhǔn)媽媽，給寶寶哺乳的新生兒媽媽，忙碌過后暫無睡意的她們還會(huì)拿起手機(jī)在床上幫寶寶買奶粉、尿片、液體鈣……數(shù)據(jù)顯示，媽媽會(huì)員們?cè)谑謾C(jī)淘寶購(gòu)買母嬰產(chǎn)品從每天凌晨3點(diǎn)半開始，比PC早2小時(shí)。

　　移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代來臨

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局，2012年上半年，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，首度超過電腦網(wǎng)民數(shù)，手機(jī)成為了我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

　　互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的趨勢(shì)也推動(dòng)電子商務(wù)格局由PC向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模在整體網(wǎng)購(gòu)中占比達(dá)到了4.3%，和2012Q1的2.9%相比有了大幅的提升，和PC端網(wǎng)購(gòu)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)成熟期不同，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)正處在迅速成長(zhǎng)的階段，增速明顯快于PC端網(wǎng)購(gòu)。艾瑞預(yù)計(jì)，到2015年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占整體網(wǎng)購(gòu)的比例將有望接近10%。

　　現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)和未來的研判告訴我們：移動(dòng)購(gòu)物，一個(gè)全新的時(shí)代已經(jīng)開始。作為社會(huì)的主體，人們的消費(fèi)方式將會(huì)因移動(dòng)購(gòu)物而變得更加自主、自由、自在，時(shí)間和空間不再成為局限。

    （編輯：Jesse）