北京時間2月24日早間消息，F(xiàn)acebook一名高管透露，F(xiàn)acebook正在測試一種全新的廣告瞄準(zhǔn)技術(shù)，幫助大品牌根據(jù)用戶以往在商店中的購物記錄來瞄準(zhǔn)用戶。

　　Facebook正在與數(shù)據(jù)服務(wù)Epsilon、Acxiom和Datalogix合作，幫助大品牌廣告主將來自商戶積分系統(tǒng)的數(shù)據(jù)對應(yīng)至具體的Facebook帳號。Facebook也曾幫助廣告主將來自CRM(客戶關(guān)系管理)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)對應(yīng)至Facebook帳號。

　　Datalogix擁有大量的商戶積分系統(tǒng)數(shù)據(jù)。該公司于去年秋季吸引了外界關(guān)注，當(dāng)時Facebook宣布與該公司合作，將根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，在Facebook網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投放。

　　根據(jù)Facebook的最新技術(shù)，可口可樂將可以瞄準(zhǔn)上月曾購買過蘇打飲料的十幾歲年輕人，而幫寶適將可以向近期購買過嬰兒用品的北卡羅來納州居民顯示廣告。這一新技術(shù)可以與Facebook現(xiàn)有的基于用戶基本信息及興趣愛好的廣告瞄準(zhǔn)技術(shù)配合使用，從而更精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)特定人群。不過，由于存在可能的隱私保護(hù)爭議，大公司的法務(wù)部門是否會接受Facebook的這一技術(shù)仍有待觀察。

　　根據(jù)知情人士的說法，F(xiàn)acebook將以匿名方式，通過電子郵件地址和電話號碼，將參與積分系統(tǒng)的商戶數(shù)據(jù)與Facebook用戶數(shù)據(jù)匹配在一起。用戶在商戶辦理積分卡時通常會填寫電子郵件地址或電話號碼，而Facebook用戶通常也使用電子郵件地址來登錄該服務(wù)。

　　這一新技術(shù)可能將主要用于包裝消費品行業(yè)的廣告主。近期，F(xiàn)acebook正致力于吸引此類廣告主，并于上月在紐約舉行了首屆包裝消費品行業(yè)峰會。在這一活動上，F(xiàn)acebook推出了一項服務(wù)，幫助品牌廣告主將CRM數(shù)據(jù)庫的用戶電子郵件地址、電話號碼和聯(lián)系地址上傳至Facebook，從而通過Facebook向現(xiàn)有客戶發(fā)布廣告。

    （編輯：Jesse）